Appoggiati sui cruscotti o le maniglie delle macchine, nella casetta della posta o passati direttamente in mano nelle piazze i volantini sono uno degli strumenti di comunicazione più utilizzati da aziende e organizzazioni per promuovere il proprio messaggio.
Quando un’azienda sceglie questo strumento dovrebbe assicurarsi che il messaggio veicolato sia interessante per il pubblico di destinazione e che l’aspetto grafico sia coerente con le finalità dell’azione commerciale.
Nel predisporre il testo il nostro consiglio è iniziare dalle informazioni essenziali per il vostro pubblico e da quelle che lo porteranno a dare valore al volantino appena ricevuto.
I rischi maggiori di ogni campagna mezzo flyer sono infatti quelli di fornire informazioni incomplete, o peggio fuorvianti (anche se in buona coscienza), e di risultare inutili e quindi dimenticati.
Vogliamo proporvi due esempi pratici di quali conseguenze possono avere dei flyer con informazioni parziali.
Per l’inaugurazione di un nuovo negozio è stato distribuito un volantino in cui le informazioni in evidenza sono la data e il luogo dove si trova il negozio, più sotto si fa riferimento ad un buffet per festeggiare, un’ottima idea per attirare i curiosi.
In questo flyer manca però l’ora in cui inizia l’evento.
Dare per scontata un’informazione di questo tipo rischia di rendere molto meno efficace il nostro evento di apertura.
Questo esempio arriva direttamente da una recensione che ci è capitato di leggere on line.
Un locale in riva al mare ha promosso un aperitivo cenato a prezzo fisso attraverso la distribuzione dei flyer.
Gli utenti attratti dall’offerta l’hanno colta al volo solamente che, per loro disappunto, l’aperitivo era di terra. Il cliente dava per scontato che il locale, essendo fronte mare offrisse aperitivi di mare.
Errore di comunicazione o comunicazione “furba”? Resta il fatto di una recensione negativa.
La chiarezza non passa solo attraverso la scelta delle parole ma anche attraverso la realizzazione grafica del flyer. Un grafico di professione sarà sicuramente in grado di rendere il messaggio chiaro e graficamente attraente, ma se avete optato per una soluzione “fai da te” vi consigliamo di prestare attenzione a:
• Limitare l’uso dei font: i caratteri disponibili per personalizzare il testo sono migliaia e il rischio di strafare è sempre dietro l’angolo. Per andare sul sicuro vi consigliamo di provare l’abbinamento di due font alla volta, preferibilmente graziati con bastoni, come suggerito da Canva.
• Equilibrio: la disposizione sul “foglio” bianco di testo e foto deve trovare il giusto equilibrio. Troppo testo rischia di spaventare il possibile lettore, troppe immagini rischiano di soffocare il messaggio
• Evidenza al titolo: la prima riga che deve essere letta deve essere evidenziata attraverso l’uso di un font speciale, o con il colore e dimensione. Il successo del vostro volantino dipende da quanto riuscirete ad attirare l’attenzione fin dal primo sguardo.
In un mondo sempre più online la promozione tramite volantino si può abbinare alla promozione attraverso i social per un maggior impatto in termini di richiamo alla memoria.
Utilizzare la stessa identica grafica del volantino è però un errore.
Infatti la grafica dei post e delle inserzioni a pagamento dovrebbe adattarsi alle specifiche caratteristiche delle piattaforme che andrete ad usare.
Cercate di sfruttare appieno i formati dei contenuti social (es Stories di Instagram verticali) e la possibilità della geolocalizzazione super dettagliata di Facebook Ads.
Per esempio perchè non abbinare un volantinaggio sulle auto di un centro commerciale ad una inserzione con raggio un km sullo stesso centro commerciale?
Combinare tattiche digitali con tattiche tradizionali potrebbe portarvi grandi soddisfazioni.