Rifare un sito che esiste già è un lavoro diverso dal costruirne uno da zero, perché il sito vecchio, per quanto datato, ha accumulato nel tempo qualcosa che vale: pagine che Google conosce, link ricevuti da altri siti, clienti abituati a trovarvi certe informazioni. Un restyling ben condotto rinnova grafica, struttura e testi conservando questo patrimonio; uno condotto con fretta può azzerarlo in poche settimane.
Quando ha senso rifare il sito
Non basta che il sito sembri vecchio. I motivi che giustificano davvero un restyling, nella nostra esperienza con le imprese di Treviso e provincia, sono quasi sempre questi:
- il sito è costruito su una tecnologia che non riceve più aggiornamenti e diventa un rischio per la sicurezza;
- da telefono si legge male, mentre la maggior parte delle visite arriva proprio da lì;
- l’azienda è cambiata, offre servizi nuovi o si rivolge a clienti diversi, e il sito racconta ancora quella di prima;
- le visite arrivano ma le richieste no, perché manca un percorso chiaro verso il contatto.
Se nessuna di queste condizioni si verifica, spesso conviene intervenire sul sito esistente invece di rifarlo: aggiornare i testi, sistemare la versione mobile, migliorare velocità e SEO. Lo valutiamo nella diagnosi iniziale, che non si paga.
Come lavoriamo su un restyling
- Inventario. Censiamo tutte le pagine del sito attuale e verifichiamo in Search Console quali portano visite e per quali ricerche.
- Nuova struttura. Riorganizziamo le pagine attorno ai servizi, decidendo cosa tenere, cosa accorpare e cosa riscrivere.
- Testi e grafica. Rinnoviamo l’impaginazione nel rispetto del marchio e riscriviamo i contenuti che non funzionano più.
- Migrazione. Ogni vecchio indirizzo viene reindirizzato alla pagina nuova corrispondente, con un controllo nelle settimane successive alla pubblicazione.
La fase di migrazione è quella che più spesso viene trascurata, ed è descritta nel dettaglio nella pagina dedicata alla migrazione SEO.
Un esempio
Per D’Angelo Antonio, impresa teramana attiva nella gestione dei rifiuti e degli spurghi, il rinnovo del sito è andato di pari passo con il lavoro sulla SEO e sui testi, così che la nuova versione partisse già nelle condizioni di farsi trovare.
Domande frequenti
Posso tenere gli stessi testi?
Sì, quando funzionano. Di solito una parte si conserva, una parte si accorpa e una parte va riscritta: lo stabiliamo pagina per pagina guardando i dati.
Il sito resta online durante i lavori?
Sì. Il nuovo sito viene costruito in un ambiente separato e sostituisce il vecchio solo quando è completo e verificato.
Questo servizio fa parte di Realizzazione siti web, che Interno 306 segue per le piccole e medie imprese di Treviso e del territorio.